La chevauchée de la Vache qui rit

Auteur(s) : Villemot, Guillaume ; Vidal, Vincent

• Notice du document

  Titre / Title

  La chevauchée de la Vache qui rit

  Auteur(s) / Author(s)

  Villemot Guillaume, auteur principal ; Vidal Vincent, auteur principal

  Catégorie d'ouvrage

  HISTOIRE INDUSTRIELLE ET TECHNIQUE

  Publication

  Paris: Hoëbeke, 1991

  Description technique / Physical description

  89 p. : ill. en coul., couv. ill. en coul.; 30 cm

• Langue / Language

  Français

• Description

  • Résumé / Abstract

    [Présentation sur la jaquette] Après soixante-dix ans de campagnes publicitaires, parmi lesquelles les toutes premières campagnes multi-médias, la Vache qui rit fait partie de notre univers alimentaire, mais aussi humoristique et même poétique. Rien n'a manqué à Léon Bel, le « père » du produit, ni le génie de l'entreprise, ni l'invention publicitaire, ni la chance. C'est Léon Bel lui-même qui eut l'idée d'appeler son fromage « La Vache qui rit ». À l'époque, les autres fromages s'appelaient sobrement : « Le Mignon » ou « l'Excellent ». Et voici que Benjamin Rabier, le grand illustrateur animalier et le créateur du canard Gédéon, est chargé de donner à la vache son identité rieuse : son dessin va traverser l'histoire de la pub comme un météore populaire. Mais l'imagination et le talent peuvent éveiller des jalousies, surtout lorsque les enjeux sont de gigantesques parts de marché. L'évocation détaillée des nombreuses imitations et contrefaçons dont la pauvre Vache qui rit fut l'objet réserve une des plus amusantes surprises de ce livre. Dix ans de procès opposent la Vache qui rit de Bel et la Vache sérieuse de Grosjean... Depuis toujours, les Fromageries Bel doivent se défendre des assauts publicitaires de multiples concurrents peu scrupuleux : la Vache verte, la bleue, la Vache qui lit, celle qui rêve, le Veau qui pleure, etc. on a même vu un Singe qui rit, sommet du cynisme imitateur ! Autant de détails exacts, d'évocations épiques et d'informations professionnelles font de cette histoire d'une marque célèbre un album inattendu et très distrayant.