Une histoire du marketing. Discipliner l'économie de marché

Auteur(s) : Cochoy, Franck

• Notice du document

  Titre / Title

  Une histoire du marketing. Discipliner l'économie de marché

  Auteur(s) / Author(s)

  Cochoy Franck, auteur principal

  Catégorie d'ouvrage

  ECONOMIE ET GESTION

  Collection

  Textes à l'appui. Anthropoloie des sciences et des techniques, ISSN : 0993-7226

  Publication

  Paris: La Découverte et Syros, 1999

  Description technique / Physical description

  391 p. : couv. ill. en coul.; 24 cm

• Langue / Language

  Français

• Description

  • Résumé / Abstract

    [Présentation en quatrième de couverture] Comment fonctionne l'économie de marché ? Qui anime, en deçà de la main invisible, les rapports marchands ? Quels sont les hommes et les savoirs qui soutiennent l'échange économique moderne ? [i]Une histoire du marketing[/i] apporte une réponse originale à ce genre de questions, en nous faisant voyager à travers l'histoire du marketing américain, depuis le XIXème siècle jusqu'à nos jours. Dans cette vaste fresque qui se lit comme un roman, l'auteur nous montre comment, dès les débuts du capitalisme américain, la volonté libérale d'atteindre un rapport plus direct entre l'offre et la demande s'est paradoxalement soldée par la multiplication des intermédiaires censés y pourvoir : marchands ambulants, grossistes, publicitaires se sont succédé les uns aux autres, au motif que chacun d'eux apportait une meilleure "représentation" du marché que ses prédécesseurs. Peu à peu, la prolifération des médiateurs marchands a gagné le coeur des entreprises, avec l'apparition de cadres spécialisés dans l'étude du marché, avant de migrer au dehors, du côté des [i]business schools[/i] et de l'Université. L'étude du marketing comme science permet alors de s'interroger sur le fonctionnement des communautés scientifiques pluridisciplinaires, et sur les rapports parfois surprenants que les disciplines appliquées entretiennent avec leurs clientèles. Les multiples facettes de cet ouvrage qui croise les perspectives de l'histoire, de l'économie, de la gestion, de la sociologie des sciences et de la sociologie des professions intéresseront un vaste public : historiens, économistes et sociologues désireux de mieux connaître les acteurs, les institutions et l'histoire du marché, étudiants et enseignants de gestion soucieux de mieux comprendre l'une de leurs disciplines de prédilection, enfin tous ceux qui pensent que le marketing et les [i]marketers[/i] jouent un rôle majeur dans notre monde, et méritent à ce titre d'être mieux connus. [i]Franck Cochoy, ancien élève de l'ENS Fontenay-Saint-Cloud, est agrégé et docteur en sciences sociales. Ma^tre de conférences en sociologie, il est actuellement détaché au CNRS comme chargé de recherche (CERTOP, Université Toulouse II). Ses travaux sont consacrés à l'anthropologie du marché, et plus particulièrement aux formes historiques d'instrumentation du rapport offre-demande : marketting, packaging, normalisation...[/i]